Meta壕斥3.8亿收购MetaBank.com品牌资产,正式进军金融行业?

2022-04-01 170

海外媒体报道,Meta(原Facebook)在去年年底与MetaBank的品牌运营者——金融控股公司 Meta Financial Group, Inc. 达成品牌资产收购协议;

协议内容包括Meta将以6000万美元(≈¥3.806亿元)收购MetaBank.com、MetaBank® 、Meta Financial及社交媒体账户名称等的一系列“Meta”相关的品牌资产。

据报道,Facebook在去年正式更名为Meta后,似乎在计划推出包括金融产品在内的新服务;

而本身带有金融和财务管理属性的“MetaBank”以及“Meta Financial”则成为了Meta“突出自身品牌”和“强调金融赋能”的最优选择。

2020年,更名前的Facebook专门成立了一个金融部门“Facebook Financial”,不过由于母公司的更名,该部门和产品被整合至“Novi”品牌下;不知道在此次收购过渡期后,该部门是否会重新成为“Meta Financial”。

自从Facebook决定更名为Meta之后,似乎花费了大量的资金在品牌资产的收购上;

此次壕斥6000万美元收购Metabank.com品牌资产,除了“品牌保护”外,大概也有让Meta更好地适应金融市场,或为后续推出银行业务提前铺垫的想法。

“MetaBank”已宣布更名为"Pathward"

不过话又说回来,作为行业领先的金融公司,“MetaBank”本身已形成一定的品牌影响力;

而Meta能够让这家资产价值 76亿美元的公司,同意以6000万美元出售其品牌(名称)以及相关的品牌资产,似乎有点“不可思议”。

当地时间3月29日,MetaBank运营公司正式宣布,MetaBank将更名为"Pathward";同时表示,Meta Financial Group, Inc. 也将在年底前更名为 Pathward Financial, Inc.。

全新品牌“Pathward ”像是“Path(路径;成功的途径)”+“ward(守卫;避开 )”两个常见单词的组合,有“成功道路保卫者”的含义。

关于品牌为何选择更名这一点,MetaBank 首席执行官布雷特·法尔 (Brett Pharr) 表示:

“Pathward 标志着我们致力于消除数百万美国人进入金融体系的障碍。我们的新名称不断提醒人们,为没有银行账户、银行服务不足和服务不足的人创造一条前进的道路以帮助他们实现经济流动的重要性。”

尽管品牌重塑要面临很大的风险,但对于MetaBank而言,出售原品牌资产获得的大额资金,也十分有利于品牌的调整和创新;

虽然品牌重塑为Pathward的过程可能并不会一帆风顺,但MetaBank团队已经拥有成功的品牌运营经验,加上大量的资金投入推动品牌革新,或许MetaBank能够以全新的品牌形象,为金融市场和用户带来更多的活力和不同的体验。

一个优质的域名,往往能够为企业带来远超域名本身价值的品牌效益;

关于这一点,相信已拥有成功品牌运营经验的MetaBank一定深有体会。

MetaBank也在启动品牌战略审查时,提前布局完成新品牌域名Pathward.com,并将Pathward.com解析至品牌更名的相关资讯页面。

虽然目前尚未得知MetaBank是通过何种途径完成Pathward.com的收购,但是相信这枚与其全新品牌完全契合的域名,会为全新的“Pathward”带来不一样的品牌价值!

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